Тому що брендований продукт приносить йому задоволення та статус. Бренд відбиває людське его, формує особисте сприйняття, і навіть сприйняття соціуму, де він перебуває. Саме тому люди так явно прагнуть долучитися до брендів незалежно від свого соціального становища.
Чому варто віддати перевагу брендам Коли людина купує ту чи іншу річ, він очікує отримати хорошу якість та довго її носити. У випадку виробів відомих торгових марок розчарувань не буде; можливість бути у тренді. Реч від Jimmy Choo, Elie Saab, DKNY та інших брендів каже сама за себе.
Бренди постійно присутні в життя людину і надають безумовне вплив на його наступні події. Вони формують комунікативні та поведінкові моделі, таким чином виконуючи свою місію орієнтування суспільної свідомості. Культура створює бренди, а бренди створюють культуру.
Якість речей – перше, що спадає на думку всім, хто замислюється про різницю в ціні. Часто, дійсно, бренд – це якість. Дорого коштує унікальна характеристика тканини, фурнітури чи матеріалу. Наприклад, марафонець часто віддає перевагу футболкам таких фірм, як Mizuno через особливі «дихаючі» властивості тканини.